Êtes-vous victime de greenwashing ?

Vous avez probablement entendu le terme « greenwashing » ou ses équivalents : « greenwashing », « whitewashing », « whitewashing », à de nombreuses reprises, mais savez-vous ce que cela signifie ?

La définition nous dit qu'il s'agit d'un ensemble de pratiques commerciales que de nombreuses entreprises emploient dans le but d'augmenter leurs ventes, d' augmenter leurs profits, d'améliorer leur image et de gagner l'acceptation des consommateurs à travers un argument clé : vendre des produits naturels ou biologiques, sans réellement mettre en œuvre une gestion durable.

C'est-à-dire qu'il s'agit du marketing des entreprises qui vendent leurs produits comme étant durables, naturels ou écologiques, même s'ils ne le sont pas , car en réalité ils sont tout aussi polluants qu'avant de promouvoir leur « engagement envers l'environnement ».

Le greenwashing est une pratique de plus en plus courante parmi les grandes entreprises et il devient de plus en plus difficile à identifier.

Les entreprises ont réalisé que de plus en plus de consommateurs exigent que les entreprises soient respectueuses de l’environnement et elles ont simplifié cela avec des « ventes vertes ».

Avez-vous déjà pensé que vous n’étiez pas tombé dans le piège du greenwashing ?

Si vous souhaitez en savoir plus, pouvoir identifier cette mauvaise pratique, et si vous êtes intéressé par l'utilisation de produits écologiques, cet article vous aidera à voir plus clairement ce qu'est le greenwashing .

Histoire

Dans les années 1960, un mouvement révolutionnaire a pris forme, axé sur la paix, l'amour et l'amour de la Terre, et la protection de l'environnement a pris de l'importance. C'est alors que les premières publicités ont commencé à nous montrer que les entreprises étaient écologiques, même si elles ne l'étaient pas.

Dans les années 1980, après plusieurs catastrophes naturelles, la protection de l’environnement a pris de l’ampleur et son importance s’est accrue au fil des ans.

Dans les années 1990, la Conférence des Nations Unies à Rio de Janeiro (1992) a commencé à promouvoir le développement durable comme un devoir pour la planète entière. Un accord mondial a été signé pour réduire les émissions, même s'il aurait pu être plus ambitieux, car il n'accusait pas directement les industries polluantes. Mais il s'agit d'un autre sujet, qui donnerait lieu à des dizaines d'articles.

Au XXIe siècle, de plus en plus de conférences internationales et d’initiatives nationales, régionales et locales émergent avec force, et les entreprises ont de plus en plus recours au greenwashing pour tenter de nous embrouiller.

La durabilité est depuis longtemps débattue dans le secteur automobile ou dans le domaine des produits de nettoyage, mais elle touche aujourd’hui tous les secteurs, et bien sûr aussi les cosmétiques.

Comment le greenwashing se produit-il dans le monde des cosmétiques ?

Faire passer un cosmétique pour un produit qui ne soit ni durable ni naturel est plus facile qu'il n'y paraît à première vue. Les services marketing jouent sur la perception des consommateurs lors de l'achat d'un produit. Pour ce faire, ils utilisent une série de stratégies trompeuses, telles que :

• Utilisez des mots comme « durable, écologique, naturel, biologique, vert, bio ou verde ».
• Utilisez des formes, des dessins ou des photographies de plantes, de fleurs ou de fruits.

Les consommateurs perçoivent ces marques comme naturelles et peuvent utiliser certains ingrédients naturels, comme l'indique l'étiquette. Cependant, un seul ingrédient ne suffit pas à rendre le produit naturel, car la plupart des ingrédients utilisés sont entièrement synthétiques. D'où l'importance de bien lire la liste des ingrédients.

5 conseils pour le reconnaître

Forts de notre expérience en cosmétique naturelle et biologique, nous vous invitons à « retourner le flacon » pour lire les ingrédients et ne pas vous laisser tromper par la perception naturelle donnée par l'emballage et les mots-clés utilisés spécifiquement.

En tant que consommateurs, nous devons aller plus loin, c'est pourquoi nous vous présentons cette liste de cinq conseils pour reconnaître le greenwashing et savoir ce que vous achetez :

1. Retournez le flacon et lisez attentivement les étiquettes et les ingrédients des produits cosmétiques, car ils contiennent les informations réelles. N'oubliez pas que les ingrédients sont classés par ordre décroissant de pourcentage dans la formule, c'est-à-dire que le premier ingrédient figurant sur la liste est celui qui est présent en plus grande quantité dans le produit.

2. Ne croyez pas aux allégations trompeuses. « Fabriqué avec de l'huile d'argan 100 % naturelle. » Vous l'achetez en pensant que c'est un produit 100 % naturel, pour finalement, en rentrant chez vous, lire la liste des ingrédients et découvrir une longue liste d'ingrédients dont vous ignorez même la nature. Certes, l'argan est 100 % naturel, mais pas tous les produits que vous achetez.

3.-Recherchez les « labels officiels » qui garantissent que les produits sont véritablement naturels .

Nos cosmétiques, par exemple, sont approuvés par :

• Certifié PETA.org, ce qui garantit une origine végétale et des tests sur les animaux.

• Le label « Eco Plus » de Bio Vida Sana, qui garantit le pourcentage le plus élevé d'ingrédients actifs biologiques, ou le label de Bio-Inspecta, l'organisme de certification suisse, qui garantit l'absence de toxines dans nos produits. Plus d'informations sur les labels officiels.

4. Connaissez la signification des termes : Les marques qui pratiquent le greenwashing utilisent des termes creux ou compliqués, sans en expliquer le sens aux consommateurs, ni sur leurs étiquettes ni sur leurs sites web. Dans certains cas, trouver la liste des ingrédients (INCI) est très compliqué. Si elle n'est pas publiée, méfiez-vous. Vous trouverez ci-dessous une liste de perturbateurs endocriniens à éviter dans vos cosmétiques .

5. Ne croyez pas aux engagements environnementaux : vérifiez que le produit ne contient pas d'ingrédients synthétiques, d'emballages en plastique, de dérivés animaux, etc. Recherchez le pourcentage d'ingrédients biologiques que contient le produit ; plus le pourcentage est élevé, plus l'engagement environnemental est important.

L'éthique de nombreuses marques brille par son absence : ce sont les investisseurs qui décident et recherchent des ingrédients de remplissage bon marché pour formuler au moindre coût. Si elles ne contiennent que quelques extraits ou ingrédients végétaux, elles sont commercialisées comme naturelles, mais elles ne le sont pas si elles ne contiennent pas au moins 95 % d'ingrédients naturels . Les 5 % restants doivent être considérés comme non toxiques.

Il est difficile de connaître la qualité de nombreux ingrédients, nous vous recommandons donc d'acheter des cosmétiques certifiés pour vous assurer qu'ils ne contiennent aucune toxine nocive.

Les grandes entreprises de cosmétiques peuvent toujours déguiser un produit et le faire paraître naturel, respectueux de l’environnement ou socialement juste.

Ils jouent avec le langage, avec des milliers d'euros investis dans des campagnes publicitaires dans les magazines ou même à la télévision, avec le pouvoir des images et, surtout, avec notre volonté de croire à leurs messages. Car qui refuse de croire aux beaux messages selon lesquels dormir fait maigrir, que nos cheveux abîmés se réparent en une minute ou que nos rides disparaissent instantanément ?

Sachant ce que vous savez maintenant, allez-vous vous laisser tromper ?

Il est normal d’avoir des doutes, alors posez des questions, enquêtez et ne vous contentez pas de ce qu’on vous dit.

Vivez une expérience éco-responsable. Repérez les astérisques qui identifient chaque ingrédient, vérifiez le pourcentage d'ingrédients biologiques dans vos produits et faites votre part pour prendre soin de vous et de la planète avec des cosmétiques authentiques certifiés bio.

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